黑五、网一、双十一...它们来了：2024年终购物旺季行动秘籍

若你还坚在实体店购物的“老阵地”，那你可能是50岁以上的英国老派绅士，或是尚未成年的小萌新。

对于好品牌来说，Every Day is Peak Season (一年的365天都是大促)。

很多人关心海外真正赚钱的企业都怎么做? 较少人关心海外的消费者真正怎么想。

调研地区：英国、美国、阿联酋、中国

调研对象：万名名跨行业消费者

调研类型：一手数据调研+田野调查

这份报告不仅探讨了塑造数字经济的信念和行为，更将我们的目光聚焦于正在火热进行中的购物高峰期——黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一。

让我们一睹未快这份报告的关键指数吧：

数字经济新势力：阿尔法世代的崛起

• 家庭支出小能手：8-15 岁的阿尔法世代（Gen Alpha）青少年们推动了超过四分之一（27%）的全球家庭月度支出，其中数字消费的比例接近三分之一。

• 数字产品狂热粉：作为阿尔法时代的父母千禧一代，有近一半（47%）会为他们的孩子购买线上教育课程；紧随其后的是娱乐流媒体，有三分之一（30%）的父母会购买。

地区差异化

• 线上教育热：中国有59%的千禧一代父母会为孩子（12岁以下）每月购买数字教育产品，而英国父母们也不甘落后，有39%不仅在购买，且随着孩子的成长将持续购买数字教育产品。
• 电子游戏迷：在阿联酋，有47%的父母为孩子支付电子游戏服务费用，相对应的在美国，有33%的青少年能够独立购买电子游戏。

• 独立消费：在阿联酋有92%的青少年（15岁）无需通过成年人便能完成独立消费，71%的英国青少年会为非必要商品独立消费，65%的中国15岁儿童会在购物渠道消费，33%的美国青少年（8-15岁）会用零花钱在应用程序（App）内消费。

消费习惯

• 社交电商宠儿：在中国，51%的15岁青少年将社交电商平台视为最常用的购物渠道，此偏好也同样是全球Z世代的常用渠道。
• 支付方式多样：在中国青少年中，二维码和数字钱包支付是必不可少的，而英国青少年则更偏向信用卡为首选支付方式。不过，先买后付（BNPL）正在全球青少年中逐渐流行起来（美国 7%、阿联酋 11%、及中国19%）。

• 优惠信息探索：全球青少年都有一个共同点 — 那就是喜欢使用社交媒体来寻找产品优惠信息，无论是在哪个地区，这种现象都普遍存在。

“阿尔法世代在数字经济中发挥着重要作用。企业需要密切关注所有世代的消费者支付偏好，才能推动市场增长和忠诚度。” Checkout.com 首席营销官 Rory O’Neill 说到。

阅读完此文，你准备好迎接年终购物狂欢节的到来吗？

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